学習塾ニュース( Cram school NEWS )第408号 （2022/02/14）

おはようございます。本日は珍しく？？ギリギリまで書いてます。

塾の引越しがあり、その準備や、学校がコロナで休校になったので、そのた
め月謝の割引きを行い、その分の補填の手続きをしたりと、何かとガタガタ
やっていますので、日曜が飛んでしまいました。

いやぁ〜、この時期は、大学受験もまだありますし（特に国立大入試）当然
高校入試もあります。（これは、ほぼ全入ですが）

また３月、４月にはネットイベントが２つあったりと春期の準備もある中で
なかなか動く時間がない状況です。

本日のテーマ：春の生徒募集（第二弾：SNS、Web）

そこからの集客はいかがでしょうか？意外と毎日アップしているけど集客に
結びつかないという話も聞きます。

春に向けて、これらの「ツール」をどう使い、管理して集客に結び付けるか
ということを考えてみたいと思います。

ブログ時代から、個人の立場で書くのか？塾のスタンスで書くのかという
ことがごちゃごちゃになり、結果として良い影響が出ないことが多々ありま
した。

個人塾は、塾＝塾長ですが、一方で、塾長も個人なわけですので、塾の代表
としての立場と個人の立場のバランスを取るのは非常に難しいものです。
（中には、そんなバランスなど取らないと豪語していた先生もいますが、
　常に「見られている」という感覚がないとおかしな方向に行きがちです。）

同じSNSを使うにしても、目的は、個人用と塾用（仕事用）では、異なるのも
当然でしょう。またSNSは、各サービス毎に「クセ」があり、同じ内容でも
異なるメッセージとして伝わることもあります。これらを総合的に考え、最
初にSNSでは大枠の戦略を立てておくことが大切です。

今でも「炎上」を見かけますが、誰でも見れるSNSなら、保護者や生徒も当然
見ていますので、良い印象は持たれ難いでしょう。

そもそもSNSを個人の趣味としてやる分には、どうやろうが勝手でしょうが、
塾のアカウントで、しかも社員がいるような会社でありながら炎上とかする
と、中で働いている人たちにも迷惑がかかる可能性があります。

SNSに関しては、「何となくやる」というだけでは、厳しい状況になること
が多いため、SNSを「やらない」という選択肢を取っている先生がいるのも
納得ではあります。

そもそもSNSは、つながるためのツールですが、

・どの立場でつながるのか？
・おの顔でつながるのか？

ということは頭に入れておかなくてはなりません。

特に仕事として行う場合は、教育のプロとしての立ち位置がなければ、私は
非常に厳しいでのは？という風に感じています。
（そもそも私のようなおっさんの日常など友人ですら興味ないでしょうし）

塾でSNSを使う目的と言えば、（塾長同志の交流などを除けば）

・自塾生やその保護者へのサービスの一環
・自塾のＰＲとブランド構築
・新規塾生の獲得

このあたりでしょうか？ツールとの相性も踏まえて、自塾の情報発信を設計
し、誰とどうつながるのか？を考えていかなくてはなりません。

既につながっていることが前提？となるSNSですので、自塾関係者には一番
便利なのは、間違いないでしょう。

私の塾では、

・LINEでは一斉メールのような使い方
・塾の様子は、ブログで発信

という形がなんとなく決まっておりブログを読んでいるのは、ほぼ保護者の
方です。そのため内容は、「今日の様子」がほとんど。教育ネタなどを入れ
ることもあまりありません。

日々の様子をお知らせするというだけの（ある意味つまらない）ブログです。
（特に他塾の先生からすれば、なんだこれ？という内容です。）

一方、春期講習や新中１講座などのイベントだけでなく、生徒へ配りものな
どをした際にもブログには軽く入れることもままあります。中には親に見せ
ない生徒（大体が忘れているだけですが）がいるので、一応、お知らせと
いう形で書きます。

新規集客という意味においては、私のブログはまったくダメです。(^-^;;

私は新規集客では、ネット広告を使います。

日々、色々な想いブログを書かれている先生方々も多いのは知っております
が、ずっと集客を意識して毎日書くということは、なかなかハードルが高い
気がします。

それなら「潔く」広告を出す方が楽ではないか？という気がしています